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‘성격’, ‘체력’, ‘흥미’ 등 운동도 취향 따라 즐기는 ‘퍼스널 스포츠’ 트렌드 부상
4910 스포츠 카테고리 거래액, 주문 수, 주문 고객 수 급증
‘아디다스’, ‘뉴발란스’, ‘나이키’, ‘호카오네오네’ 등 국내외 스포츠 브랜드 인기
스포츠 상품 라인업 강화 및 전문관 별도 마련한 점 성과 원동력
4910 스포츠 전문관, ‘축구∙풋살’, ‘러닝’, ‘피트니스’ 등 고객 관심사 기반 카테고리 구성
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‘운동’하면 비교적 진입장벽이 낮은 헬스장을 찾거나 해마다 유행하는 종목을 쫓던 과거와 달리, 최근 성격, 체력, 흥미 등 운동도 개인의 취향에 맞춰 즐기는 ‘퍼스널 스포츠’ 트렌드가 자리 잡고 있다.
축구, 수영, 러닝, 클라이밍 등 다양한 스포츠를 경험하며 라이프스타일에 맞는 운동을 찾고, 이를 SNS(소셜미디어)에 인증하는 이들이 늘며 옷, 신발, 장비 등 관련 상품에 대한 수요도 증가하는 추세다.
스타일 커머스 에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 4910은 취향 기반 운동 열풍에 4월 ‘스포츠’ 카테고리 거래액이 4.8배 성장했다고 15일 밝혔다.
지난달 4910 스포츠 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 4.8배(380%) 늘었으며, 주문 수(300%)와 주문 고객 수(230%)도 각각 큰 폭으로 상승했다.
풋살, 러닝, 헬스 등 종목별 의류 및 운동용품을 할인가에 선보인 ‘스포츠 페스타’(16~21일) 행사 기간 4910 거래액은 전년 동기 대비 4.5배 이상(352%) 급증했다. 운동에 대한 고객 수요는 검색 데이터에서도 관찰됐다.
4월 4910 내 ‘러닝’ 검색량은 전년 대비 5배 이상(446%) 급증했으며, ‘수영’(90%), ‘풋살’(76%) 등도 많이 검색했다. 같은 기간 ‘러닝복’(474%), ‘러닝화’(425%), ‘수영복’(429%), ‘유니폼’(48%) 등 각 종목별 상품 검색량도 늘었다.
브랜드별 거래액 성과도 돋보였다. 지난달 글로벌 스포츠 브랜드 ‘아디다스’의 4910 내 거래액은 전년 동기 대비 8배 이상(731%) 증가했으며, ‘뉴발란스’(255%), ‘나이키’(150%)도 세 자릿수 증가율을 기록했다.
동기간 최근 MZ세대 ‘러닝족’에게 각광받고 있는 브랜드 ‘호카오네오네’는 3.5배가량의(249%) 거래액 성장세를 보였으며, 트레킹화로 인기 높은 ‘호파라’ 상품 거래액은 136배 이상(1만3512%) 급증했다.
4910은 스포츠 카테고리 상품 라인업을 강화하고, 전문관을 별도 마련해 고객 만족도를 높인 점을 성과 원동력으로 분석했다.
4910 스포츠 전문관은 ‘아디다스’, ‘뉴발란스’, ‘나이키’, ‘아식스’ 등 유명 스포츠 브랜드부터 수영복 전문 브랜드 ‘아레나’, 스위스 러닝화 브랜드 ‘온러닝’ 등 각 종목별 대표 브랜드까지 폭 넓은 상품 라인업을 선보이고 있다.
‘축구∙풋살’, ‘러닝’, ‘피트니스’, ‘스윔웨어(수영복)’ 등 고객 관심사를 반영해 카테고리를 세분화하고, 애플리케이션(앱) 메인 화면 상단 또는 숏컷 메뉴를 통해 바로 진입할 수 있도록 배치해 고객 접근성을 높인 점도 특징이다.
4910 관계자는 “일상복부터 스포츠 의류까지 TPO(시간·장소·상황)별 상품을 손쉽게 구매할 수 있는 남성 패션 대표 플랫폼으로 자리매김했다”며 ”앞으로도 고객 니즈에 맞는 다양한 스타일 상품을 선보이기 위해 브랜드 및 상품 라인업을 지속 확대할 계획”이라고 말했다.
한편 ‘4910’은 2023년 6월 베타 서비스를 거쳐, 2024년 3월 공식 론칭한 남성 패션 플랫폼이다. 에이블리의 'AI 개인화 추천 기술'을 적용해 취향 기반 남성 패션 쇼핑 시대를 본격화했다.
서비스명은 '10세부터 49세까지 폭넓은 남성 패션 취향을 반영한다'라는 의미와 합리적인 가격으로 다양한 상품을 '사고 싶은 플랫폼'이라는 뜻을 동시에 담고 있다.
‘모바일 인덱스’에 따르면 2024년 연간 신규 설치 건수가 100만 건 이상인 애플리케이션 중 전년 대비 사용자 수(MAU)가 가장 많이 성장한 앱 1위에 올라 남성 패션 앱 2위 입지를 굳혔다.
출처 : 이슈앤비즈(http://www.issuenbiz.com)
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